《2021新时代大健康消费洞察报告》发布 大健康产业被国人空前重视

                                         来源:羊城晚报

健康,关系“家”与“国”。自2020年新冠肺炎疫情暴发至今,大健康产业被国人空前重视,《抗击新冠肺炎疫情的中国行动》白皮书于2020年发布,提出加快将健康融入所有政策。“全面推进健康中国建设”更是写进了我国“十四五”规划纲要,健康中国已上升到国家战略高度。

正是在这样的背景下,羊城晚报大健康研究院与艾媒咨询联合,对全人群的健康消费进行大数据调查,发布《2021新时代大健康消费洞察报告》(以下简称“报告”)。

国家卫生健康委官方网站发布的全国健康素养监测结果显示,全国居民健康素养水平逐年上升(见图1),与2015年相比,2020年国人健康意识上升了一倍。意识带动需求,需求带动购买力,与此对应的是,中国大健康产业整体营收规模持续上升,2020年市场规模达7.4万亿元,2021年预计突破8万亿元(见图2)。

《2021新时代大健康消费洞察报告》发布 大健康产业被国人空前重视

【营养保健品】

超八成消费者是中青年,老年人“含金量”更高

一块钱预防能省下十块钱的治疗!医学科普经年累月强调“预防>治疗”,大众的防病、保健、养生意识也逐年增强。报告显示,中国营养保健品市场规模2020年达2503亿,2021年预计2700亿元(见图3)。

《2021新时代大健康消费洞察报告》发布 大健康产业被国人空前重视

中青年画像:二线城市、高学历更爱为健康买单

报告基于大数据对2021年中国营养保健品消费者进行了画像。出乎意料的是,超八成消费者为中青年,40岁以下消费者占比83.3%,其中31-40岁消费者占比达34.0%。“可乐泡枸杞”虽是年轻一代自嘲的梗,但面对包括癌症、心肌梗死在内的许多疾病发病呈年轻化的冷酷现实,年轻人也开始注重养生。报告显示,2021年中青年营养保健品市场规模预计突破750亿元(见图4)。

《2021新时代大健康消费洞察报告》发布 大健康产业被国人空前重视

报告显示,年轻的消费群体中,五成消费者分布于经济较为发达的华东及华南地区;高学历消费者占比超八成(85.2%的消费者学历为专科以上,其中本科生占比最高,达到55.0%)。这也同样证明:更易接触到健康资讯的高学历人群健康意识相应更高,反之,钱包鼓不鼓限制了健康消费。

让我们有点意外的是,营养保健品年轻消费者中,生活在二线城市占比最高为37.3%,大于一线城市的29.3%。看来健康消费不仅要有意识、有钱,还要“有闲”,和一线城市的996、007相比,二线城市的年轻人生活工作压力没那么大,反而更有精力“养生”。

中青年人喜欢为哪方面的营养保健品买单?报告显示,“日常保健”与“熬夜”是驱动中青年保健品消费的首二因素,其次是为运动健身、工作出差。服用、携带便利是中青年人购买保健品的形态偏好,因此胶囊产品最受欢迎,其次是口服液、冲剂、片剂、软糖(见图5)。

《2021新时代大健康消费洞察报告》发布 大健康产业被国人空前重视

老年人画像:两成老年人扫货六成保健品

虽然说营养保健品的消费者中,60岁以上老年人仅仅占两成,但他们市场规模占比达高达六成。这说明健康问题是老年人的刚需,和年轻人相比,他们更舍得为保健品花大钱。2020年中国老年人营养保健品市场规模已高达1501.8亿元(见图6)。

中国老年人购买营养保健品的主要原因包括:营养补充,占48%;疾病养护,占32%;改善睡眠,占16%;内分泌调节,占12%;美颜塑形,占4%。美颜塑形的占比虽然只有4%,但也反映了新时代的老年人对生活品质的要求越来越高。记者从各大整形机构了解到,美丽不再是中青年人的专利,老年人(包括男性)进行整形的人数也在上升。

《2021新时代大健康消费洞察报告》发布 大健康产业被国人空前重视

【科技养生】

按摩疗劳损 人人盼好眠

科技改变生活,在健康保健领域也不例外,越来越多有科技含量的保健产品出现在我们的视野中。都市人的生活、工作离不开电子产品,“低头族”“久坐族”的颈椎、腰椎问题非常普遍,各种按摩器械应运而生。此次报告显示,按摩器械门类日益细分丰富,如:头部按摩仪、腰背按摩仪、肩颈按摩仪、腿部按摩仪、全身按摩仪等(见图7)。

《2021新时代大健康消费洞察报告》发布 大健康产业被国人空前重视

“一夜好眠”已成都市人的奢侈品。此次报告显示,各类助眠产品成为网民健康消费的重点。2021年中国网民助眠工具购买产品中,眼罩眼贴产品占43.5%,决明子乳胶枕头产品30%;其次还有隔音耳塞、按摩仪、助眠APP、熏香蜡烛、精油、失眠贴、足贴等。其中有一些品类的助眠效果并没有科学依据,但仍有购买者,这也从一个侧面反映都市人饱受睡眠问题的困扰,愿意抓住“每一根稻草”(见图8)。

《2021新时代大健康消费洞察报告》发布 大健康产业被国人空前重视

【私人疫苗】

90后成HPV疫苗预约主力军

接种疫苗疾病预防的重要措施之一,这次新冠肺炎疫情更是让疫苗接种的概念深入人心。报告显示,2020年中国疫苗接种市场规模达到350亿元(见图9),2021年预计达400亿元,2030年则预计会突破1000亿。以上数据包括公共疫苗(由政府购买并免费提供给公众)和私人疫苗(自掏腰包购买,自愿接种)。

此次报告显示,中国私人疫苗市场规模与总批签发数量快速攀升。

在很多人的印象中,接种疫苗以儿童为主,其实成年人也有必要接种疫苗,特别是随着年龄增长免疫力随之下降,中老年人会成为众多疾病的易感人群。近几年来,越来越多的大城市中老年人自费接种带状疱疹疫苗、肺炎疫苗,常常是疫苗一到货就“秒没”。

HPV疫苗这几年更是“当红炸子鸡”,此次报告显示,2020年通过百度健康预约HPV疫苗用户群体中,90后是主力,约占58%。

《2021新时代大健康消费洞察报告》发布 大健康产业被国人空前重视

【消毒防护用品】

口罩成出门标配, 消费将趋于常态化

“手机、钱包、钥匙”以前是出门的标配,2020年新冠肺炎疫情发生以来,口罩取代了钱包,和手机、钥匙一起成为新的“出门三件套”。报告显示,2020年中国口罩行业呈爆发式增长,中国大陆口罩总产量1025亿只,这是什么概念?按照一只口罩长边17厘米计算,所有口罩连起来,总长度可以绕地球赤道434圈。2020年中国大陆口罩行业市场规模高达7072.5亿元,同比增长25.1倍(见图10)。

出门戴口罩,减少了病毒、细菌空气传播概率,2021年各大医院接收的呼吸道疾病,如上呼吸道感染、肺炎、流感、哮喘等,较往年同期明显下降。不过长期佩戴口罩、频繁用酒精消毒手部引起的“口罩脸”“酒精手”又成为新的健康问题。

报告显示,2020年各类消毒液产量大幅提升,其中增幅最大的是84消毒液,其次为75%医用酒精、手部消毒液。消毒液是中国家庭最常用的消毒方式,58%的家庭会选择消毒液,其次是选择家用日化产品、酒精。也有少数家庭选择用消毒柜、空气净化消毒器、紫外线消毒灯来消毒。

超过六成消费者至少每周消毒一次,25%的人每月消毒一次,但也有23%的家庭非常重视,每天都要消毒。目前已经进入疫情防控常态化,我们要注意科学防护,过于频繁的消毒也会引起医务人员的另一种担心,如果家庭过于干净,孩子罹患过敏性疾病的风险则会增高(见图11)。

《2021新时代大健康消费洞察报告》发布 大健康产业被国人空前重视

《2021新时代大健康消费洞察报告》发布 大健康产业被国人空前重视

【健康传播】

传播权威、生动健康知识 引领科学理性健康消费

国人日益重视健康,但健康科普之路却“路漫漫其修远兮”。健康话题关注度与科学性不匹配,甚至热情与理性背道而驰的现象常有发生。

腾讯公司曾发布《网络谣言治理报告》揭秘三大谣言高发领域:医疗健康、食品安全、社会科学。谣言也从“**搭配**如砒霜”等“标题党”文章不断“升级换代”,诸如“女人来月经是身体在排毒”“饭后马上松裤腰带会导致胃下垂”等令人瞠目结舌的健康谣言,被拍成声情并茂的小视频,在“幸福一家人”“某某同学群”里病毒式传播,误导无数读者。

健康传播,必须以权威生动的健康知识为基础,倡导大众进行科学理性的健康消费,是羊城晚报深耕健康科普领域一以贯之的原则。本报告基于大数据分析,帮助业界和读者洞察消费者健康需求,推动健康知识的科普传播。

羊城晚报近年来深耕健康科普,用“大专家”做“小科普”的形式,做出了“专业权威、生动有趣、深入浅出”的特点。例如,策划《诊室里医生来不及告诉你的事》《生活中的中医智慧》等系列全媒体产品,做患者、群众关心的话题;今年“六一”儿童节,邀省中医院儿科专家许尤佳就宝妈们关注的话题进行科普直播,流量高达百万。

近年来,羊城晚报深刻意识到系统化、专业化、个性化的健康传播是大势所趋,顺势而为携手国内知名医疗健康机构成立“大湾区健康传播联盟”,构建深度交流合作平台,以羊城晚报大健康研究院为科普传播阵地,全面、系统、规范地宣传健康政策、传播健康理念、普及健康知识、倡导健康生活方式、打造健康文化品牌、助力健康中国行动。

 

 

 

上一篇: 哈尔滨市平房区市场监督管理局开展“防止传销进社区、村屯”宣传工作   
下一篇: 互联网广告监管趋严,保健食品、药品等都有了明确的规定!

甘霖率督导组赴北京开
2月18日、19日,由国家市……

宝哥:网红要当得长盛
近些年,故宫博物院成了备受瞩目的“文化网……