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华仁药业宣布收购对象，疑为韩后欲曲线上市

来源：美商社

昨日，华仁药业股份有限公司发布了《关于筹划重大资产重组的提示性公告》，正式宣布收购的对象是韩后化妆品股份有限公司。

     华仁药业方面表示本次交易将有助于上市公司从现有医药、医疗服务、预防保健等医药健康产业，延伸到护肤、美容等美丽健康产业，打造医药健康+美丽健康两大消费升级场景，创造新的利润增长点，也将有助于提升公司业务结构完整性，增强公司未来盈利能力。
     还有值得注意的一点是，关于交易方式，《股权收购意向书》给出三种方式：现金收购或发行股份收购或发行股份及支付现金收购方。
     韩后的年营收超过10亿，也先后拿到红杉资本的两轮融资，可以说韩后现在的发展有瓶颈，但是不能说韩后因为经营问题需要钱来救急。最重要的是以韩后董事长王国安的个性，不到最后关头是不会卖掉韩后的，那么更大胆一点的猜想就是韩后想要曲线上市。如果是股份收购的形式，那么韩后的原有团队很大可能会保留下来。

去年沉寂了十余年之久的国内日化企业上市潮出现了，拉芳家化、珀莱雅、名臣健康相继上市，今年也有御家汇登陆创业板。除此之外，还有上海悦目借道中路股份、阿芙精油借道御家汇这类借壳上市。相比IPO，借壳的时间有所缩短，难度亦有所降低。
早年的韩后以定位大众护肤品牌市场起家，依靠不同于传统化妆品企业的营销手段异军突起。官网资料显示，韩后化妆品在广告投放上出手阔绰。其中，2012年以1.2亿元成为2012年度中国化妆品行业广告标王；2013年以2.25亿元广告投入，成为八大卫视战略合作伙伴；2014年投入3.85亿元在十大卫视高密度投放；2015年，以亿元巨资双特约央视春晚和元宵晚会，同年以1.5亿元揽下《跨界歌王》独家冠名。在2015年的一项中国价值品牌500强榜单中，韩后以133.19亿元的品牌价值位列第273位。

2015年之后的韩后宣布转型年轻市场，也就是那一年，韩后董事长王国安退居幕后。可惜此后公司的发展并不如人意，与百雀羚、自然堂这样的品牌差距越来越大，跌出了本土化妆品品牌前十。
2017年，王国安回归韩后作为产品经理开发了“小嫩水”，而后又亲自走访全国市场开经销大会。遗憾的是营销的套路还是一成不变，先是公布“6亿霸屏计划”，一口气签下了《将军在上》、《古剑奇谭》等十几部超级影视IP，再是1.5亿拿下湖南卫视综艺节目《我们来了》的冠名。这些手段在互联网时代显得有些落后，新兴的品牌依靠社交媒体平台，KOL营销内容营销已经提前攻陷了年轻人市场。