比女人更了解女人的化妆品牌雅芳，最终衰落只得“卖身”保命

                                                 来源：财经新鲜事

　　巴西美妆巨头Natura日前宣布达成协议，通过一次换股交易收购其最大的直销竞争对手、133年历史的雅芳，收购完成后，将成为全球第四大美妆公司。根据交易条款，Natura将为每股雅芳股票支付0.3股Natura股票，对雅芳的估值约为20亿美元，并将持有合并后公司的76%股份。合并后的公司年度营收将超过100亿美元，在全球100个国家雇佣着超过4万名销售代表。

　　化妆品市场一声惊雷!雅芳这个在10年前市值176亿美元，曾以“世界第一直销公司”名头引以为傲，年销售不低于1000多亿人民币的行业领导者最终还是湮灭于历史的长流，曾经在化妆品市场一枝独秀的化妆品巨头现在也很无奈，只得“卖身”保命。

　　近年来，雅芳的业务已然举步维艰，其在今年1月被迫裁员2300人。该公司的股价也已大幅下跌，根据最新的收盘价计算，其市值约为15.5亿美元。

　　曾经凭借率先推出直销模式打下美妆界半壁江山的雅芳如今颓势尽显，其竞争对手已更快地融入到社交媒体兴起的市场当中，LVMH旗下的丝芙兰、雅诗兰黛和欧莱雅等对手均纷纷从其手中抢走市场份额。作者认为随着新品牌出炉，雅芳在市场地位越来越不如从前了。

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