薇娅被罚 直播带货要补的不只是税

                                          来源：北京商报

偷逃、少缴税款7.03亿，罚款13.41亿，万万没想到，最后救了王力宏的会是“直播一姐”薇娅。12月20日，杭州市税务部门的一则案件处理公告成功刷新了2021年的大瓜排行榜。

深感愧疚，向公众道歉，愿承担一切后果，薇娅的道歉言辞恳切，但依旧改变不了一个事实：偷逃税款的行为本就踩在了法律的红线之上，更何况税务机关还曾给过薇娅机会，多次提醒督促，但换来的却是“整改不彻底”的我行我素。

是心存侥幸知法犯法还是，已经不重要了。头部主播、带货一姐的光环，在法律面前统统不值一提，就像人民日报说的，法律不是直播间，没有折扣。

薇娅之前，有主播有明星。但无一例外，无论哪个行业，都没有法外之地。范冰冰、郑爽的税要补，雪梨和薇娅也不例外。

直播风生水起，头部主播也变得“娱里娱气”，上热搜、上综艺，流量、暴利诱惑之下，底线越来越低。

不可否认的是，作为疫情期间提振消费市场的“有为青年”，直播带货也曾一度成为企业的救命稻草。明星、网红、企业家乃至路人纷纷下场，人人都想赶风口。线上的或是线下的，卖衣服的或是卖菜卖房的，人人都可直播，一切皆可带货。

新兴行业跑的太快，总有人不守规矩，也总有规矩还跟不上。直播带货的第一批问题出在虚假宣传、以次充好上，激情下单的消费者反被主播摆了一道，直播间里的家人们转眼就变韭菜们。紧接着，商家叫苦“坑位费”，头部主播漫天要价，MCN机构又本着干一票就走的心理，做起一锤子买卖。

再之后就是一场薅羊毛引发的“血案”，消费者、薇娅、李佳琪、欧莱雅吵得不可开交，情况变得不堪。直到“13亿大瓜”落地，人们才恍然发觉，一路狂奔的直播圈是该管管了。

直播带货不是税收的真空死角，往短了说，是严查行业偷税漏税，促进社会公平正义；往长了说，是行业法律细分、权责归属、公司架构的彻底厘清。

上层的监管，法律的规范，行业的约束，平台的尽责，从业人员的自律，社会的监管，缺一不可。监管跟上了，规矩定好了，行动才能不出格。

从荣耀加持到一地鸡毛，直播带货走出一道抛物线。薇娅的巨额罚单，厂商的苦恼，消费者的困惑，折射出直播江湖发展到今天的冰山一角。本质上，直播并不是一种商业模式创新。直播能实现的“所见即所得”，卖家买家的即时互动，得益于天时地利人和，而繁荣的大潮下，是时候补补落下的“功课”了。

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