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减肥产品前景诱人直销市场仍待规范化经营

                                         来源：知识经济
    用高血压、肝功能异常、神经紊乱甚至死亡的代价实现减重的目标，无疑是在用自己的生命开玩笑。
　　将各种食物粉末随意混合，再添加国家违禁非法添加物西布曲明制成胶囊，生产成本不足1毛钱/粒的减肥药，市场价格近10元/粒，利润率近9000%，远超贩毒。
　　2017年8月29日，在“像抓酒驾一样打假——娄底市公安局破获特大制售假减肥药案新闻发布会”上，娄底市副市长、市公安局长王成良称，“中国有上亿减肥药消费者，近年来微商卖减肥药发展成一个黑灰产业，愈演愈烈，监管失控，需严厉打击。”
　　这场由微商爆款减肥产品“小绿”引出的假药案件并没有因为犯罪嫌疑人落网而结束，警方在发布会现场透露，涉案的十万余盒“假药”已流向全国，涉及上百种“品牌”，警方正全力追缴。
　　                                         前景诱人
　　市场需求往往与消费者数量成正比。假减肥产品的泛滥成灾，直接反映出我国的肥胖人数正在急剧增长。
　　2016年4月，一篇发表在英国医学杂志《柳叶刀》上的研究报告就显示：现在全球成人肥胖者人数超过体重过轻者，而中国的肥胖人数居全球首位。
　　该研究收集了从1975年到2014年的数据，提供了至今成年人体重指数BMI趋势的全图，证明在过去的40年里，全球的肥胖人数从1975年的1亿5百万上升至2014年的6亿4千1百万。
　　中国国家卫计委2015年6月发布的《中国居民营养与慢性病状况报告》也承认，中国居民超重肥胖问题凸显。不论成人还是青少年，中国的超重肥胖增长幅度都高于发达国家。
　　当减肥纤体已然成为一种必然趋势，与人们的减肥需求一同明朗起来的，便是国内减肥产品行业的前景。
　　据中国产业调研网发布的《2016-2020年中国减肥市场现状调研分析及发展趋势》报告表明：中国的减肥产品行业是一个投资和销售金额不断增长、企业和产品数量不断增加，并具有较高收益的行业，现阶段正处于市场容量扩张的时期。
　　近几年来，我国的减肥市场不仅吸引了2000多家国内中小医药、食品等企业在生产经营减肥产品，同时也有不少大型医药企业，甚至境外医药厂家也纷纷参与其中。目前减肥市场上的产品大致可以分为五大类，即保健食品类、茶类、药品类、外用类、仪器类。
　　经统计，2008年用来治疗肥胖症以及相关综合征(如糖尿病、心血管疾病、高血压和高端固醇)的处方药的全球市场规模大约在700亿美元左右，这一市场仅以平均每年5%的符合增招率增长，到2020年规模将翻一番。
　　                                         乱象丛生
　　减肥产品造假，成分、功效成疑并非近年来才出现，早在微商这一销售模式诞生之前，“曲美”、“左旋肉碱”等品牌的减肥产品均先后遭到过曝光，而2015年“互联网+”的兴起，只是让更多投机商家和问题产品觅得了新的“防护衣”。
　　8月底被湖南娄底警方破获的减肥药造假案件中，负责药品生产的吴某，就是微商出身。在参加线上微商培训课程后，他知道自己加盟代理的减肥产品并不正规，但在诱人的利润面前，他最终选择自己制造假药售卖。
　　根据警方提供的信息，原料方面，吴某把米粉、面粉等填充物和山楂粉、苦瓜粉、薄荷粉等调色物自由组合，再添加4800元一公斤买回来的西布曲明。为了让假药显得成色更足，他还买来当归粉，掺入原料做出中药味。
　　而食药监部门提供的资料显示，西布曲明是中枢神经食欲抑制剂，人体服用含有西布曲明的减肥药后，严重可致人神经紊乱甚至死亡。中美两国于2010年紧急叫停西布曲明，将其列为违禁非法添加物。
　　销售方面，吴某在广州、深圳分别注册了假公司，留下假电话和真的微信号，下线通过社交网络联系、交易。吴某前后有近10个手机号，频繁更换且从不用这些号码通话，将买家引流到2个微信上。
　　除了减肥药，减肥食品造假同样成为微商产品中较为热门的“灰色地带”。
　　比如2015年被媒体爆出的以发酵青梅为原料的“随便果”，2017年被爆出的以五谷杂粮粉末为原料、冒充“保健食品”的“佐丹力”素食代餐……这些成本极低的减肥产品均以高价格、“奇”效果的特质出现在朋友圈，并凭借服用者减肥前后的夸张对比照和代理商每日惊人的流水账单在短时间内蹿红。当财富梦、纤体梦等一系列泡沫被戳破，就换个包装卷土重来。
　　事实上，不只是减肥产品，在护肤品、化妆品等领域，单纯利用微商渠道销售产品所产生的弊端同样显露无疑。由于自身三级分销制度的限制，以及缺乏线下实体店铺，微商产品的经销商和消费者无法享受到良好的售前和售后服务，且产品和上线一旦出现问题，经销商很容易陷入孤立无援的境地。
　　以“随便果”为例，先不评论该产品的减肥功效，作为它的生产厂家，深圳四季优美实业有限公司(以下简称四季优美)就经常成为各地黑作坊、造假商贩的“背锅侠”。
　　随着“随便果”负面新闻越来越多，四季优美在其官方网站设立了经销商身份查询板块和经销商黑名单，以供消费者查询认证。但这种治标不治本的方式终究不能保证四季优美再不受到莫须有的负面加持。